Stratégie marketing viral : les secrets pour rendre une vidéo « virale »

Tous les responsables marketing se posent la question: comment réussir une bonne vidéo pour une campagne de marketing viral ? La réponse est très certainement dans un article que Dan Ackerman Greenberg vient de publier sur techcrunch US…

Dan est un élève de Stanford, co-fondateur d’une agence de « viral video marketing » : The Comotion Group. Il revient sur les 8 points-clé qu’il faut prendre en compte pour rendre les vidéos de ses clients virales. Libre traduction et commentaires par votre serviteur:

1. Les vidéos ne peuvent pas toutes être « virales » :

Parmi les 50 à 65 000 vidéos envoyées sur Youtube chaque jour, il est difficile de sortir du lot, autant vous dire que personne ne verra votre vidéo sans un travail de fond pour leur donner de la visibilité.

2. Le contenu ne fait pas tout !

En effet, selon Dan, pas besoin de réaliser une création exceptionnelle pour que la video soit vue plus de 100 000 fois. Biensûr, si vous voulez bien promouvoir une marque ou un produit, la vidéo doit être de bonne qualité, pour renvoyer l’image que vous souhaitez lui donner. Mais Dan explique que plusieurs principes de base permettent de rendre une vidéo virale:

• Faites une vidéo courte : 15 à 30 secondes est idéal
• Rendez votre vidéo « remixable » : une vidéo simple et courte permet d’être remixée, parodiée, encore et encore par les utilisateurs.
• Votre vidéo ne doit pas ressembler à une pub, sinon personne ne la partagera à moins qu’elle soit complètement dingue. Exemple : la vidéo de Quicksilver : Dynamite Surfing
• Ne laissez d’autre choix à l’utilisateur que de vouloir en savoir plus ! Jouez sur les titres ou les commentaires : « Est-ce vraiment arrivé? », « Francois Bayrou tombe du tracteur »…
• Le cul paye toujours, ajoutez du sexe dans vos vidéos, ça marche à chque fois…

3. Placer la video sur la page « Videos les plus populaires »

Si l’on réussit à se positionner dans la page « vidéos de la semaine », c’est à dire la page sur laquelle apparaissent les vidéos les plus regardées, (chez Dailymotion en moyenne vidéos à plus de 20 000 diffusions), alors on a une grande chance que sa video soit regardée encore et encore. Dan présente ses techniques favorites pour atteindre le niveau d’audience suffisant pour apparaître sur les page videos du jour ou de la semaine:

• Blogs : proposez à des blogueurs connus de poster vos vidéos, s’ils ne veulent pas payez les.
• Forums : postez vos vidéos en créant des nouveaux sujets de discussions sur des forums. Avec vos équipes postez des réponses au sujet créé, le dialogue appelle le dialogue.
• MySpace : vous pouvez publier vos videos en commentaire, faites le sans spammer les utilisateurs
• Facebook: le partage est la clé de ce réseau social, alors créez un événement pour le lancement de la video, partagez le avec vos amis, qui le partageront avec les leurs. Ensuite postez la videos, et partagez la encore.
• Emailing : envoyez au moins le lien vers votre vidéo à tout votre carnet d’adresse

4. Optimisation du titre

La majorité des plateforme permettent de modifier le titre de vos vidéos, il faut jouer avec ce levier! A la fois pour attirer l’attention de l’utilisateur, et pour être en accord avec la politique de marque de votre produit ou service

5. Optimisation du screenshot de la vidéo

Des plateformes comme vpod propose de le choisir d’autres prennent l’image du milieu de votre vidéo. Assurez vous de placer une image percutante au milieu…

6. Utiliser le pouvoir des commentaires

Tout le monde aime la polémique : créez la vous même. Tout bon utilisateur a plusieurs comptes sur plusieurs plateformes. Créez une contreverse sur vos vidéos, cela incitera les utilisateurs à prendre parti.

7. Publier toutes ses videos en même temps

Si vos videos intéressent les utilisateurs, alors il faut les laisser en regarder plus.

8. Adopter une stratégie de tags pertinente

Sur Youtube, on a un espace « related videos », pour bénéficier du trafic redirigé par cet espace, il suffit d’optimiser ses tags. D’abord, taguez grâce à un ou plusieurs tags uniques des vidéos d’une même campagne, ainsi elles apparaitront toutes sur l’espace « related videos ». Ensuite, jouez avec les tags pour faire apparaître vos videos dans les « related videos » de videos populaires. Vous augmenterez le nombre de lectures de vos vidéos.

En suivant à la lettre ces 8 bonnes pratiques pour améliorer vos campagnes de marketing viral, vos videos peuvent atteindre des records d’audience. Dan annonce avoir réalisé en trois mois pour 6 videos plus de 6 millions de lectures, et plus de 200 blogs ayant relayé la campagne!