A propos du web sémantique et du marketing

Cela fait maintenant un an et demi que je travaille sur un projet de moteur de recherche sémantique avec quelques anciens collègues de SQLI. Nous en reparlerons d’ici la fin du mois. L’objet de mon article aujourd’hui est plutôt de revenir sur ce qui alimente toutes nos réflexions depuis plusieurs mois. Lorsque l’on développe un moteur de recherche, il ne s’agît pas de vouloir concurrencer Google ou Yahoo, mais d’être plus astucieux. Le web sémantique offre cette possibilité!

Mais le web sémantique c’est quoi ?

[…]

Google va changer le Quality score dans Adwords

Attention scoop de la part de Marketing Pilgrim ! Il semble que Google soit entrain de préparer une modification majeure de l’algorithme de calcul du quality score dans Adwords. Après avoir porté son attention sur les « landing pages« , Google souhaite continuer à rendre plus transparent la manière dont est calculé le quality score (à partir duquel le minimum d’enchère sur un mot clé est calculé, ainsi que le rang d’affichage de vos publicités). On s’attend donc à deux changements majeurs:

L’ajout d’une nouvelle colonne dans le programme Adwords permettant de visualiser le quality score
Une modification de l’algorithme de calcul

Cela […]

Google intègre le principe de recommandation

Suite à mes digressions sur le Search 2.0, je constate avec plaisir que Google Video présente désormais des recommandations aux utilisateurs.

L’intégration du marketing de la recommandation dans la stratégie des moteurs de recherche est très intéressante. D’une part, elle présente une parfaite compréhension des modèles « 2.0 » en remettant l’utilisateur au coeur de la chaine de valeur. D’autre part, en ajoutant à leurs algorithmes des données sur les utilisateurs, les moteurs de recherche deviennent plus pertinents et plus performants aux yeux des internautes.

Au delà de ça, on envisage très bien les prochaines étapes pour Google and co, notamment l’ajout de ce […]

Les motivations de l’acheteur

Les responsables emarketing ont de nouveaux défis à relever. D’après les résultats d’une étude de Benchmark Group à propos des vecteurs d’achat en ligne, l’ecommerce progresse cette année (+42%) mais se transforme également. A une époque, beaucoup expliquaient que plus vous achetiez de trafic et plus vous vendiez. Je rassure tous les marketeurs acharnés sur leurs tableau de ROI de Google Adsense et Yahoo Search Marketing, c’est encore assez vrai.
Mais cette étude nous incite à nous interroger sur le comportement des internautes face à la publicité.

Car il semble que les campagnes de promotion rentrent dans l’ère de la saturation. Comme […]

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