Particularités du marketing dans une start-up

(Ou pourquoi les specialistes du marketing issus de grandes entreprises ne réussissent pas dans les start-ups)

Il est difficile de bien positionner la fonction marketing au sein d’une start-up, encore moins de l’exécuter, et ce pour plusieurs raisons. D’abord, les projets marketing apparaissent souvent trop vagues pour des ingénieurs. D’autre part, chaque personne impliquée dans une start-up a une liste de tâches toujours pleine et des actions à planifier et prioriser. Le marketing n’entre pas dans les priorités d’individus orientés vers l’opérationnel. (Normal c’est pour ça qu’ils font partie d’une start-up, ce sont des supers exécutants)

Si vous arrivez avec […]

Google ou la bonne gestion des idées

L’un des facteurs clés de succès de Google est sans aucun doute sa capacité à innover. Au delà des 20% de temps libre pour développer un projet « hors périmètre de Google », Google a mis en place une culture de la transparence et de la circulation de l’information à l’intérieur de son organisation.

« Share everything you can »

Marissa Mayer.

[…]

La tribalisation du business

Si vous deviez suivre quelqu’un sur slideshare.net, c’est probablement Francois Gossieaux. J’ai trouvé cette présentation sur un phénomène qui n’est pas nouveau dans nos sociétés, mais qu’il est intéressant d’analyser du point de vue de l’entreprise : la tribalisation du business.

Brite Community Workshop 0309

On pourra retenir des résultats de cette étude les éléments suivants :

Avec l’émergence des réseaux sociaux, les individus créent des extensions de leurs tribus en ligne. Celles-ci deviennent des tribus à part entière et souvent bien plus grandes qu’offline. Il ne faut donc plus penser en termes de segments de marchés mais de tribus, de groupes de […]

La controverse à propos du « 20% Time » de Google

Comme beaucoup d’entre vous le savent certainement, l’un des faits marquants du management de Google est de laisser au salarié 20% de son temps pour travailler sur un projet qui l’intéresse. Selon le blog Google Blogoscoped, une controverse fait rage sur le sujet. En fait, il semblerait non seulement que le « 20% du temps » ne soit pas une règle, mais on aurait également été trompés sur l’origine de projets comme Google Reader ou Gmail.

La légende veut que ces projets soient nés de la collaboration de certains Googlers pendant leur « 20% time ». Cette vidéo de promotion de Google tend d’ailleurs à […]

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